Nachhaltigkeit ist heute eine echte rechtliche und betriebliche Anforderung für E-Commerce-Unternehmen. Angesichts der bevorstehenden Fristen der neuen europäischen Verpackungsverordnung ( PPWR ) bietet die Anpassung die Gelegenheit, Ihre Verpackungen zu einem Hebel für logistische und wirtschaftliche Effizienz zu machen.
Über das Material hinaus: Die drei Säulen der modernen Nachhaltigkeit
Nach den neuen Richtlinien gilt eine Verpackung nicht allein deshalb als „umweltfreundlich“, weil sie aus Papier besteht. Um als solche bezeichnet zu werden, muss sie drei Grundprinzipien erfüllen, die die Regeln im Einzelhandel und im E-Commerce neu definieren:
- Strukturelle Minimierung: Gewicht und Volumen auf das Wesentliche reduzieren und alles weglassen, was für den Schutz des Produkts nicht notwendig ist.
- Design-for-Recycling: Verpackungen so gestalten, dass sie leicht sortiert und in großem Maßstab recycelt werden können (vorzugsweise aus einem einzigen Material).
- Recyclingkreislauf: Verstärkte Nutzung von Sekundärrohstoffen – ein Bereich, in dem italienischer Karton europaweit Spitzenleistungen erbringt.
Der Kampf gegen „leeren Raum“: Eine Verpflichtung, die sich in Einsparungen niederschlägt
Eine der einschneidendsten Neuerungen des PPWR betrifft das Verbot, Luft zu transportieren. Bis 2030 wird der zulässige Anteil an Leerraum bei E-Commerce-Sendungen auf maximal 50 % begrenzt . Das bedeutet, dass große Kartons, die mit Plastik oder Füllpapier gefüllt sind, durch „On-Demand“-Lösungen oder maßgeschneiderte Verpackungen ersetzt werden müssen.
Weniger Luft bedeutet mehr Effizienz: Durch die Reduzierung des Volumens und die Optimierung der Produktdichte lassen sich logistisch gesehen mehr Pakete auf einer einzigen Palette unterbringen, wodurch die Transportkosten (Volumengewicht) und die CO₂-Emissionen gesenkt werden.
Vom „Einzelpreis“ zur „Gesamtbetriebskosten“ (TCO)
Oftmals wird nur der Stückpreis der Verpackung betrachtet. Eine gut durchdachte, umweltfreundliche Verpackung sorgt jedoch für Einsparungen entlang der gesamten Lieferkette. Hier einige Beispiele für mögliche Auswirkungen:
- Logistik: Schnellverschlusskartons erhöhen die Verpackungsgeschwindigkeit der Lagerarbeiter.
- Versand: Eine stabile und maßgeschneiderte Verpackung bietet besseren Schutz und senkt somit die Quote der Rücksendungen aufgrund von Transportschäden.
- Marketing: Das Auspacken ist der erste physische Kontakt zwischen E-Commerce und Kunde; eine übermäßige Verpackung oder eine Verpackung voller Füllmaterial wird heute als Zeichen mangelnder Rücksichtnahme auf die Umwelt wahrgenommen.
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